El aumento de los servicios de transmisión en tiempo real, especialmente en lo que se refiere a sus crípticos números de audiencia y los costos de producción, ha cambiado la forma en que se mide el éxito en lo que respecta a la televisión. Con la transmisión, el cable e incluso algunas redes premium, la transparencia ha dado lugar a correlaciones (bastante) fáciles en lo que respecta a costos y calificaciones, con un poco de alquimia para la aclamación crítica y "porque al presidente de la red le gusta". el mundo de la transmisión, todo es conjetura. Para complicar aún más las cosas, Amazon es el único servicio de transmisión que comparte su hogar con un gran minorista en línea. Y como dijo el CEO de Amazon Jeff Bezos en una conferencia de tecnología de 2016, "Cuando ganamos un Golden Globe, nos ayuda a vender más zapatos".
Esa cita y una gran cantidad de información fascinante sobre la estrategia de negocios de Amazon en lo que respecta a Prime Video es parte de un informe exclusivo de Reuters, publicado hoy. En él, descubrimos que los documentos internos de Reuters pudieron adquirir "métricas de comparación que nunca se han reportado para 19 espectáculos exclusivos de Amazon: su costo, su audiencia y la cantidad de personas a las que ayudaron a atraer a Prime".
Para Amazon, su servicio de transmisión funciona para reforzar el lado minorista de Amazon, más específicamente sus suscripciones Prime. Entonces, si un programa no está causando que más personas se registren para Prime, entonces obtiene el hacha:
Por ejemplo, la primera temporada del popular drama "The Man in the High Castle", una historia alternativa que representa a Alemania como vencedora de la Segunda Guerra Mundial, tenía 8 millones de espectadores en los Estados Unidos a principios de 2017, según los documentos. El programa tuvo un costo de 72 millones en producción y comercialización, y atrajo a 1.15 millones de nuevos suscriptores en todo el mundo en base a la contabilidad de Amazon.
Sin embargo, "los documentos internos no muestran cuánto tiempo se mantuvieron los suscriptores con Prime, ni indican la cantidad de compras que hacen en Amazon".
Ahora, por la razón por la que hizo clic en este artículo: el mega gasto de Amazon para su serie de TV de la precuela de El señor de los anillos. Según Reuters, la compañía pagó 250 millones de dolares solo por los derechos de la historia, y junto con los costos de producción y comercialización, esa cifra total podría aumentar a 500 millones.
Este tipo de inflación insana es algo que también ha cautivado a otras redes. En Game of Thrones , HBO ha sido presionada para seguir expandiendo el costo de su monstruo y ha encargado grandes series como Westworld, y series de alto costo como Big Little Lies (la directora de drama de HBO, Francesca Orsi, utilizó algunas muy fuertes idioma al respecto). Y con Netflix y Apple aparentemente listos para gastar cantidades incalculables para adquirir grandes nombres y crear producciones gigantes, ejerce mucha presión sobre otras redes para mantenerse al día.
Aunque ... ¿verdad? Una tonelada de dinero no es igual a la calidad. Ha habido algunos fracasos grandes, caros y de alto perfil últimamente, piense en Vinyl de HBO y Marco Polo de Netflix o The Get Down. Tirar dinero en una serie no es igual a la calidad, al igual que con la película. Y mientras Amazon apuesta por que su serie El señor de los anillos será lo suficientemente grande solo con el reconocimiento de su nombre para atraer a más personas a su plataforma, tendrá que vender muchos zapatos para que valen la pena para Amazon.
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